近日，法国奢侈品巨头开云集团发布声明称，随着其转型战略的不断推进，旗下最后一个非奢侈品牌、户外运动品牌 Volcom 已不属于核心资产，正在寻求出售，未来集团的发展将更专注于奢侈品领域。

Volcom 创立于 1991 年，并于 2011 年被开云集团以 6.08 亿美元收购。它是首个结合冲浪、滑冰、滑雪三个品类的户外运动潮牌，主要发售时尚与专业性兼备的服装、鞋履和配饰产品。

据数据显示，Volcom 去年收入同比下跌 3.2% 至 2.3 亿欧元，虽较 2016 年的亏损情况有所改善，与开云集团旗下其它品牌业务相比，已成为累赘之一。　

值得注意的是，Volcom 已经是今年第三个被开云集体抛弃的品牌。

究其根本，开云集团大刀阔斧的改革与 LVMH 的大洗牌有异曲同工之处，都是顺应了年轻消费者越来越重视创意与个性化的整体趋势，维护其在奢侈时尚产业霸主的地位。